- هوشمندی تیزینگ: با حذف لوگو و سؤال طنزگونه «گاو ما رو ندیدی؟» قدرت برند را تست کرد؛ حتی بدون لوگو هم مخاطب آن را می‌شناخت.
- نقاط قوت: لحن محاوره‌ای، ایجاد کنجکاوی بالا، بیش از ۶ میلیون بازدید و کسب عنوان یکی از موفق‌ترین پروژه‌های ارتباطی در جشنواره روابط عمومی.
- نقطه ضعف اصلی: کاراکتر جدید رونمایی‌شده گاو کلاسیک و منبع شیر نبود و با ابهام جنسیتی (علامت سؤال) مواجه شد که ارتباطش با محصول اصلی ضعیف بود.
- واکنش مخاطب: کمپین وارد گفت‌وگوی واقعی مردم شد، اما کنترل روایت تا حدی از دست برند خارج شد.
- درس بازاریابی: حذف نشانه آشنا فقط وقتی موفق است که برند در ذهن مخاطب قوی باشد و بعد از ایجاد کنجکاوی، پاسخ معنادار و منسجمی ارائه شود.
No comment